O marketing é um dos temas fundamentais no que diz à gestão de uma empresa. Ele está associado a todos os aspectos que envolvem desde a divulgação até venda de algo. É um tema que interessa a todos, independente do segmento que se ofereça: bens, serviços, eventos, experiências, lugares, propriedades, organizações, informações ou ideias. O marketing surgiu para atender às necessidades de mercado, mas não está limitado aos bens de consumo. É também amplamente usado para "vender" ideias e programas sociais, que dão origem ao consumo de novos produtos, levando à continuação da atividade do marketing. Suas técnicas podem ser utilizadas em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida, muitas vezes, sem que tenhamos percepção disso.