Depois de investigar 250 anos da história do pensamento econômico, através do exame das obras de Smith, Bentham, Mill, Veblen, Hobson, Berle e Means, Thaler, Layard, conclui-se que está sendo retomado o caráter multidisciplinar dos primórdios da ciência. Os cientistas estão empenhados em conhecer o comportamento humano na tomada de decisões de comprar, vender ou investir. Áreas distintas da ciência estão somando recursos para estruturar a área de pesquisa destinada a cumprir essa tarefa: a neuroeconomia. Ela é resultado da união de ferramentas de investigação e conhecimentos de filosofia, psicologia, sociologia, economia e neurologia. Palavras-chave: Finanças comportamentais – Economia da felicidade.