Nesta monografia a proposta é apresentar e analisar o contexto da produção sonora na sociedade, e a partir daí verificar a sua utilização e eficácia na publicidade eletrônica, em especial a televisiva. A análise passa pela contextualização da publicidade atual, a necessidade da música na produção de propaganda e sua adequação à linguagem audiovisual. Para melhor entendimento da sua utilização e da sua importância no contexto publicitário, a música é categorizada entre os seguintes conceitos: trilhas sonoras, versões ou paródias e jingles. Dessa maneira, observa-se o contexto em que cada um surgiu, sua evolução, a sua importância, as diferenças entre si e sua utilização na publicidade televisiva, para que sejam feitos estudos de caso sobre cada uma das três categorias, analisando filmes publicitários que utilizem de maneira correta os elementos sonoros, tanto do ponto de vista musical quanto da adequação da idéia central estabelecida no processo de criação da campanha. Palavras chave: Publicidade. Música. Televisão.