Esta disciplina tem/teve como principal objecto de estudo os meios publicitários, ou seja, os meios onde a publicidade é exibida, e as estratégias que deveremos usar para chegarmos ao público-alvo que definimos. Existem muitos meios - diria mesmo, um número quase infinito de meios – mas só abordámos os principais: televisão, internet, imprensa, outdoors, rádio, marketing directo, cinema.