O receptor tem deslocado ora sua atenção para as novas mídias, ora tem desprezado a linguagem ancestral empregada em comerciais para TV. Através da constatação da influência cultural e simbólica de conteúdos narrativos, a publicidade tenta se aproximar de forma eficaz dos produtos culturais de entretenimento como o cinema, séries de TV e demais construções, através do posicionamento de produtos. Este conceito batizado de Product Placement e relacionado ao comumente chamado Merchandising, no Brasil, é hoje, uma das armas utilizadas de forma massiva, porém com menos chances de retaliação por parte do consumidor. Este, antes se colocava como um ator passivo e com poucas chances de escolha dia às mídias. Hoje, é quem escolhe e direciona o seu desejo, podendo até influenciar diretamente no sucesso ou insucesso de uma marca. Palavras-chave Publicidade; Entretenimento; Consumo.